前阵子万达叫板迪士尼乐园的事情引起热议。这让许多人陷入沉思，现在是迪士尼乐园和主题乐园的时代了吗？哪种乐园更胜一筹呢？IP式经济如何发展？

迪士尼乐园内也包含了主题乐园的板块，但迪士尼是一个文化产业链，而主题乐园是其中一种表现形式。上海迪士尼乐园作为亚洲最小的多主题乐园，票价却逐步升高，这也意味着大众的普遍消费能力增强，更加注重消费质量与体验感。

那为什么国内主题乐园市场日渐火爆？ 各种主题穿插融合的迪士尼乐园票价上涨？ 第一点是时代发展趋势影响

随着经济水平提升，大众从挣扎于温饱线边缘到更加注重精神消费。消费能力的提升注定消费者追逐更加满意的消费体验感。而传统的游乐园，普通的游乐设备、设施等逐渐满足不了消费者的猎奇心理。单纯的娱乐设施体验感也不及内涵丰富的主题乐园让人印象深刻。

大咖分析消费者消费趋势，更加注重精神消费、消费产品颜值、质量等。

全球著名的市场调研公司尼尔森在官网发布了一篇文章,总结了2018年中国消费市场的特点和趋势。我们人中选出了6个主要超势,下面和你分享一下

第一个趋势是,如今是一个全民消费的时代,不管男女老少,每个群体都有各自喜欢的消费领域。其中,服饰和外出就餐是所有群体都重见的消费领域

第二个趋势是,越来越多的消费者倾向于理性消费。跟2018年相比,人们减少了食品烟酒、服饰和居住等方面的消费,把更多的钱用于医疗支出、教育、文化娱乐、交通和旅行。在产品选择方面,39%的消费者仍然愿意购买质量更好、但价格更贵的商品,只有1%的消费者愿意牺牲品质购买低价产品。

第三个趋势是,三四线城市喜欢熟人圈购物。更多的消费者,尤其是年轻消费群体,更愿意接受来自社交圈的商品推荐,56%的消费者表示,和他们有共同兴趣的人的推荐,是他们购物的重要参考因素。和一线城市消费者相比,三四线城市消费者更信任熟人网络,愿意通过熟人拼团的方式购物,66%的消费者买过亲朋好友或者同事推荐的商品

第四个趋势是,大品牌的市场份额在不断被小众创意产品蚕食,品类多样化、产品升级成了市场新趋势。产品不仅要有风度,还要有温度。产品要能够贴近生活,结合消费痛点进行针对性推广。

第五个趋势是,产品颜值会影响消费决策。64%的消费者会根据包装决定是否芸试新产品,新包装刺激的消费产生的投资回报率是广告投入的50倍

第六个趋势是,产品送代速度变快了。高达70%的新产品的市场存活周期不到18个月。快消公司面临四个创新挑战:一是快速变化的消费者需求(67%),二是很难创造有足够市场潜力的战略产品(54%),三是成本高但投资回报率较低(44%),四是更快的上市速度(3%)

主题乐园梦幻神秘而精致的建筑是普通游乐园无法比拟的。 第二点传统的游乐园不及主题乐园“精致”

这里所说的“精致”不是外表美观，而是缺少了内在气质。

传统的游乐园以凭借消费者使用游乐设施而盈利为目标，但是主题乐园却融合了文化的灵魂。主题乐园有着鲜明的主题，内涵丰富的故事情节，像鲜活的故事世界，给与游玩者探索的欲望。这是传统游客园缺失的领域。

第三点“网红式”经济与宣传帮助主题乐园带流量

我们时常看到某网红打卡，坐标某某迪士尼乐园或者某某主题乐园，却很少看到在传统游乐场拍图宣传？除开受众客群问题以外，无非是乐园内有主题、有故事情节、甚至人物角色玩偶扮演会让人产生更新奇的消费感受，并且拍照自带故事脚本。同时，主题乐园内的建筑风格肯定与传统乐园相异，对于粉丝而言，自己喜欢的人以风格独特、建筑别致的景点作为拍照背景肯定比在儿童游乐园拍照更有意思。

说到这里传统的游乐园园主也许不以为然，小孩子哪里懂什么主题和故事情节，好玩就行了。如果这样想那就大错特错。

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为什么《哪吒童魔降世》票房突破30亿大关？按照性质它也只是一部动画片。

但是它的受众把儿童、成年人都容纳在内。

同样的道理，主题式乐园可以以某个动画片为主题，比如以中国神话故事为主题，古香古色建筑，哪吒、功夫熊猫、齐天大圣、唐僧等元素相结合，相信儿童看到自己喜爱的人物出现在现实世界里，家长也不会放弃他们的童年兴趣埋单。而成年人则会更加偏爱独特有意思的建筑风格与装饰，游玩、旅游、网红景点拍照打卡多管齐下。

但是，大数据时代，信息爆炸，很容易被模仿甚至超越。

那如何保证主题乐园的鲜活力量？

迪士尼乐园在《冰雪奇缘》动画片横空出世后就立即增加以“冰雪世界”为主题的乐园活动，引起大家一致好评。迪士尼乐园火爆这么多年，除了它的IP优势外，不断创新是关键。

主题式乐园亦然。时代是不断进步的，人的消费水平与观念也在不断变化。因此主题乐园也应该在随时代发展叠加新元素。